在过去的10年里，电子书不断影响传统出版业，美国图书出版业与亚马逊、谷歌、苹果、Facebook等科技巨头产生了深刻的怨恨。其中，美国最大的电子商务平台亚马逊因占据70%的电子书市场份额，被业内人士视为头号宿敌。在数字化浪潮下，出版商的利润压力与日俱增。然而，与对亚马逊文学界的邪恶势力的尖锐批评相比，美国图书出版业对另一家科技公司进行了批评——TikTok，表现出前所未有的友好和热情。2020年，TikTok一个与图书相关的用户社区诞生了——BookTok。在这个社区里，读者、作者和书商聚集在一起。他们推荐自己喜欢的好书，收集经典系列，在互联网上建立一个温暖的书角，拥抱每一个爱书人。截至目前，BookTok相关视频播放量超过630亿次。《纽约时报》、《金融时报》、《卫报》、《出版人周刊》等多家外媒及出版业权威杂志在评论文章中表示，2021年，BookTok已帮助作者销售2000万本书籍，成为读者和图书出版业人士认可的畅销书神器。“TikTok它已经从图书行业的新事物转变为真正的市场支柱。美国出版数据统计机构NPD Books 克里斯汀·麦克莱恩总结。亚马逊推动电子阅读，掠夺定价在欧洲和美国被抵制，图书出版是一个古老的行业，其历史可以追溯到15世纪德国商人约翰内斯·古登堡发明了印刷术。经过几个世纪的经营，出版业形成了一套有效的交叉补贴模式：即利用畅销书的利润补贴严肃作品或需要大量早期投资的图书类别。虽然电子阅读自本世纪初逐渐流行起来，但实体书的销售仍然是出版业的支柱。根据美国出版商协会的数据，2021年 2006年，实体售书76%的销售收入。然而，亚马逊的电子阅读打破了这一操作规则，威胁着出版业的工作。联邦贸易委员会主席莉娜·汗水批评，亚马逊让出版业陷入危机，主要原因是亚马逊以亏损定价销售电子书，鼓励消费者购买Kindle电子书阅读器。通过低价进入市场，亚马逊逐渐控制了约70%的电子书份额，这使得亚马逊有能力迫使出版商接受其条款，从而破坏了长期以来用于补贴各种书籍创作的商业模式。面对亚马逊的包围，美国图书出版业多次联合抵制：数百名著名作家发表署名信，谴责亚马逊损害作者和出版商的权益；大型连锁书店和小型独立书店联合宣布，拒绝在商店销售亚马逊出版的书籍；许多顶级出版商发起集体诉讼，指控亚马逊出版的有声书侵犯版权……2014年，900多名作者组成了作家联盟，在《纽约时报》上发表公开信，谴责亚马逊掠夺图书出版业。原因是亚马逊和美国最大的出版商之一阿歇特集团未能就电子书的定价达成协议，阿歇特担心电子书的大幅折扣会影响纸质书的销售。原因是亚马逊和美国最大的出版商之一阿歇特集团未能就电子书的定价达成协议，阿歇特担心电子书的大幅折扣会影响纸质书的销售。阿谢特声称，亚马逊采取了多种禁令手段，包括删除该集团即将上市的书籍的预订按钮，故意推迟阿谢特出版的书籍的交付，删除部分书籍的搜索结果。经过几轮沟通协商，亚马逊最终与阿歇特达成协议。尽管亚马逊继续在其官方网站主页上推荐书籍，以吸引用户购买，但以亚马逊侵犯图书行业为主题的外国媒体报道并未停止。许多美国出版组织也多次向监管机构投诉，要求审查亚马逊遏制图书行业竞争的行为。TikTok与亚马逊的冷遇相比，出版业已经成为畅销书神器，获得了业界的认可。TikTok作为图书出版全链条中图书宣传的重要渠道。“TikTok已成为畅销书神器。《纽约时报》在7月初的一篇报道中肯定了这一点TikTok的作用。与亚马逊积极推广电子书不同，纸质书已经成为一个在线平台。TikTok上的主流。《金融时报》在今年6月的报道中表示，BookTok视频显示了读者对印刷书籍的痴迷：他们精心安排书架，分享开箱视频，扮演书中人物的角色……分享纸质书的边角。年轻人对纸质书的热情生动地反映在数据上。根据NPD Bookscan根据最新数据，2021年，美国读者购买了8.25亿本纸质书，这是自2004年以来纸质书最畅销的一年。分析人士认为，年轻人在社交媒体平台上发布的书籍信息在这个巨大的数字中发挥了重要作用。社交平台，尤其是TikTok，这绝对是图书销量飙升的重要因素。”克里斯汀·麦克莱恩说。史蒂芬·斯蒂芬·洛廷加还表示，自疫情爆发以来，与出版社普遍推广的宣传模式相比，出版市场开始出现许多有机互动，年轻读者因为TikTok挖掘自己喜欢的书籍，然后通过社交网络与朋友分享，从而促进书籍的销售和关注。萨德，美国电子出版分析师，图书顾问·马克罗伊观察发现，BookTok最初的流行书目大多是年轻人喜爱的青少年幻想小说，现在这种流行趋势已经蔓延到成人小说和非小说的范畴。在TikTok2014年普利策小说奖得主唐娜·塔特的小说《校园秘史》成为许多读者的最爱，相关视频的播放量接近1亿次。2011年出版的历史小说《阿喀琉斯之歌》去年再次进入公众视野，并连续21周登上《纽约时报》畅销书榜。我们一直密切关注BookTok大放异彩的书网站上都有丰富多彩的书籍，有丰富多彩的书籍BookTok专区。美国最大的连锁书商巴诺书店负责香农·德维托说。最近，巴诺书店和TikTok联合发起为期两个月的夏季阅读挑战#BookTokChallenge，旨在鼓励读者TikTok分享好书。现在，几乎每家书店的橱窗都摆放着BookTok马克罗伊意味深长地说：热门书籍，马克罗伊说BookTok发展不到两年，却席卷了整个出版业。”