几年前，图/图虫的创意是以图/图虫为基础的Facebook、Instagram、WhatsApp为首的Meta家族产品承包了几乎所有用户的在线社交活动，随着电子商务市场逐渐渗透到社交媒体平台，促进社交媒体电子商务的重组，Instagram似乎还是世人眼中的领导者，TikTok的出现，打破了僵局。Wilderness高级社会经理Mollie Lyons表示，TikTok虽然上线时间晚于Instagram，但应用于对接品牌和消费者，实现竞争产品的丝滑，是品牌营销的最佳选择。提前入驻Instagram就品牌而言，Instagram仍有增加曝光的价值，但在慢慢将主场转移到主场TikTok。Influencer Intelligence的内容总监Sarah Penny表示，Instagram持续时间长，品牌对其了解得越来越深。对于运营商来说，在熟悉的平台上尝试新功能会更有安全感。这些是Instagram优势所在。同时，她还认为，当涉及到销售环节时，TikTok为UP主要可以与粉丝开诚布公直接沟通，打开窗口。目前甚至有很多营销专家会根据粉丝的开诚布公直接沟通。TikTok产品开发和产品宣传的特点。谷歌最近的一项研究发现，40%的Z代使用TikTok和Instagram搜索，这种搜索产品的方式极大地刺激了冲动消费，看完某某帖子后立即消费的人很多。社交媒体平台能吸引的用户决定了消费圈，进一步决定了消费水平。Instagram是一个视觉平台，内容轻奢光亮，TikTok更脚踏实地，类似于上个世纪流行的电视购物，主播会在屏幕前呼吁直播室的用户消费，有时甚至持续几个小时。We Are Social市场分析总监Paul Greenwood一直在关注TikTok是如何利用和沉淀那些在社交媒体平台上花钱的消费者。其表示，TikTok未来的崛起和迭代，确实开启了社媒体电子商务的新时代。作为竞争产品之一Snap，意识到相机比键盘好后，逐渐使用AR技术试用虚拟产品，共享社交购物体验。目前，社交媒体平台在这一领域完成率最高的是Snap。而Instagram在根据竞争产品优化用户体验和内容形式与时俱进后，吸引了用户的骂声。两者的区别在于，后者并不真正理解用户想要什么，短视下的随机拼凑让用户反感。Instagram似乎打起了退堂鼓。9月，Instagram大规模削减电子商务板块，宣布下架许多功能，如购物标签，替代功能称为Tab Light”。部分原因是其几个重要的品牌合作伙伴，包括Michael Kors、Uniqlo和Prada宣布不再支持Instagram Checkout功能。Penny解释说，品牌退出的原因是与平台的优先级不同。调查显示，61%的受访营销人员主要关注自己的资源，尤其是视频购物链接。品牌希望购物是一种简单、丝滑、愉快的体验，尤其是那些为客户提供优质服务的奢侈品牌。对于品牌来说，要投资社交媒体电子商务，必须首先解决技术问题，平台方面没有好的解决方案，所以品牌选择避免社交媒体平台内置购物功能，将链接链接到自建站或独立站。这使得平台获取的分析数据与对品牌有用的信息脱节越来越严重。OMD英国公司负责业绩管理合伙人Jack Beck他说，在过去的一年里，直播购物子是直播购物，用户可以点击进入直播室，完成一系列、购买等一系列操作。虽然风很大，但很多平台的社交媒体电子商务计划都没有达到预期。在中国以外，直播电子商务仍处于起步阶段，对希望拓展业务的品牌有很大的吸引力，但乐观的品牌并不多。Instagram的负责人Adam Mosseri当被问及为什么电子商务项目很难改善时，许多企业对后期电子商务市场有很大的期望，但现实是电子商务市场的增长轨迹已经回落到疫情预测曲线，缺乏前期投资过剩，平台也是如此，但消费者（指中国以外）不感冒直播购物。与Instagram不同的负面正朝着社交媒体电子商务一路奔跑Pinterest但有不寻常的表现，其相关负责人Milka Privodanova解释说，在2022年投入大量投资后，用户可以在2022年投入大量投资Pinterest查看不同品牌、不同价位的类似产品，就像浏览一系列个性化的产品目录，流量和购买参与都有跨越式增长。在社交媒体转型的道路上，Instagram还在寻找自己。